湖北省荊州市江陵縣積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為核心，通過創(chuàng)新“線上+線下”雙輪驅(qū)動模式，大力推進初級農(nóng)產(chǎn)品收購與上行工作，為當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新活力，有效拓寬了農(nóng)民增收渠道。

一、線下夯實基礎(chǔ)，暢通收購“最初一公里”

江陵縣首先從夯實線下基礎(chǔ)著手，著力解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。一方面，優(yōu)化布局鄉(xiāng)村收購網(wǎng)點，支持合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)等在田間地頭設(shè)立標準化收購點，方便農(nóng)戶就近銷售。另一方面，加強對初級農(nóng)產(chǎn)品收購環(huán)節(jié)的規(guī)范管理，建立公開透明的分級定價機制，保障農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，切實維護農(nóng)戶利益。積極對接大型商超、批發(fā)市場和食品加工企業(yè)，建立穩(wěn)定的訂單農(nóng)業(yè)合作關(guān)系，實現(xiàn)從“產(chǎn)什么賣什么”到“要什么產(chǎn)什么”的轉(zhuǎn)變，降低了市場風險。

二、線上拓展渠道，打造上行“高速路”

在數(shù)字經(jīng)濟時代，江陵縣敏銳抓住電商發(fā)展機遇，全力推動農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)上行”。一是培育本土電商人才，通過開展專題培訓、技能競賽等方式，提升農(nóng)民、合作社負責人的網(wǎng)絡(luò)營銷能力。二是依托主流電商平臺、社交電商及本地生活服務(wù)平臺，開設(shè)“江陵特產(chǎn)館”、“助農(nóng)專區(qū)”，將優(yōu)質(zhì)大米、蔬菜、禽蛋、水產(chǎn)等初級農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化包裝與推廣。三是探索直播帶貨新模式，邀請縣領(lǐng)導、鄉(xiāng)村干部、網(wǎng)紅達人走進田間地頭、生產(chǎn)車間進行直播，直觀展示農(nóng)產(chǎn)品從種植、收獲到加工的全程，以直觀可信的方式吸引消費者，有效提升了江陵農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。

三、融合協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建助農(nóng)增收新生態(tài)

“線上”與“線下”并非孤立存在，江陵縣注重二者的深度融合與協(xié)同發(fā)力。線下完善的收購網(wǎng)絡(luò)和品質(zhì)把控，為線上銷售提供了穩(wěn)定可靠的貨源保障；而線上廣闊的銷售市場和即時反饋的消費數(shù)據(jù)，又能反向指導線下生產(chǎn)的品種優(yōu)化與規(guī)模調(diào)整。例如，通過電商數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某款特色蔬菜需求旺盛后，可迅速組織合作社擴大種植，并通過線下收購網(wǎng)絡(luò)集中采購，再通過線上渠道精準銷售，形成了“需求牽引生產(chǎn)、電商賦能銷售、收購保障源頭”的良性循環(huán)。縣里還整合物流資源，完善縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，降低農(nóng)產(chǎn)品上行的物流成本，確保“出村進城”高效便捷。

四、成效與展望

通過線上線下齊發(fā)力，江陵縣初級農(nóng)產(chǎn)品上行的步伐明顯加快。越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出了田間，擺上了全國消費者的餐桌，農(nóng)民的收入得到了實實在在的增長，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的效益持續(xù)提升。下一步，江陵縣將繼續(xù)深化這一模式，進一步強化品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；完善供應鏈體系，提高產(chǎn)銷對接效率；并積極探索智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，以更強勁的動能助推鄉(xiāng)村振興，譜寫助農(nóng)增收的新篇章。